央視廣告代理公司央視春晚植入廣告大揭密

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2012/8/6 0:00:00

中央電視臺每年的春節晚會是全世界華人關注的焦點,雖然從節目本身而言,隨著觀眾欣賞水平的不斷提高以及春晚節目審查制度的限制,越來越不盡人意,但是畢竟還是歷年除夕不可不關注的一檔節目,關注度太高。正是這種罕見的關注程度,造就了央視春晚植入式廣告。作為商人,不知你發現了沒?今天就來八卦一下,說說2008年央視春晚植入式廣告。?     

1. 全中國觀眾都發現的一個植入式廣告:馮鞏手中的招商銀行卡。給了幾秒鐘的特寫吧,誰知道廣告價格?

2. 王寶強領唱的民工之歌:后排的歌者身著的工作服上面的標識,有哪位視力好的朋友看出是哪家公司的?雖然我沒見過,但是相信圈內人一見便知。聽朋友說,帶有這個標識的服裝在一個舞蹈節目中還出現過。

3. 趙本山的折疊椅:有朋友說印有的logo好像是美的,我沒看清楚。

4. 董卿手中的金盒:有朋友說是伊利金典,我沒留意。

5. 臺上臺下的水:有朋友說都是哇哈哈,還有一個特寫是營養快線。

6. 臺下給特寫鏡頭的不少是知名企業家:看到了匯源的朱新禮,有幾年的春晚中能看到牛根生。咱認識的不多,還有誰?

前3條植入式廣告是由演員帶來的,不知是央視安排還是演員自己談的廣告,如果是后者,那這一招所有上春晚的演員都用的上!更進一步說,證實了前一段時間的一個想法:營銷真的是無處不在,有人群的地方就有廣告,有人關注的事件就有商機。能夠在這種關注中提煉出好的營銷創意,放大營銷的效果,實在是企業經營中不可不思考的命題。

植入式廣告盛行的原因

植入式廣告(Product Placement)又稱植入式營銷(Product Placement Marketing),是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中,通過場景的再現,讓觀眾留下對產品及品牌印象,繼而達到營銷的目的。它是一種肇始于上世紀40年代末的營銷手段,在中國相當于隱性廣告或稱其為軟廣告,廣泛應用于電影、電視、報紙、雜志、網絡游戲、手機短信,甚至是小說之中。比如春節晚會中“娃哈哈非常可樂”、“珍奧核酸”被當成禮品,諾基亞和寶馬成為《天下無賊》電影中的道具等等。

植入式廣告和傳統式廣告比較,有其自身優勢:它是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式;能較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產品核心功能和新信息;廣告、品牌和節目幾乎沒有受到干擾,廣告味淡化,易于觀眾接受。

植入式廣告是影視廣告發展的必然趨勢,美國全球品牌內容營銷協會分會主席辛迪.開來普斯說過,“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代”。植入式廣告近年的異軍突起,有其必然的原因:

1、媒體環境的變化:電視廣告時段越來越多,品牌越來越多,而傳統的平播廣告遭受“瓶頸”障礙,投放效果越來越差,在廣告邊際效益遞減的情況下,廣告主開始傾向于植入式廣告的傳播;

2、觀眾注意力的變化:普通廣告越來越引起受眾的排斥,遙控器成為收視率殺手,因此電視廣告時間被跳空,廣告收視與節目收視的差距很大,消費者對顯性廣告的注意度和信任度不斷下降;

3、新興媒介的變化:數字電視、移動電視、互聯網、手機等新媒體的大量涌現,促使媒介的細分化,傳播渠道變得多而繁雜,廣告主預算被分流;

4、特殊行業和人群的廣告限制:政策法規對煙草、酒類等特殊行業的廣告限制,以及對某些人群比如少年兒童的限制,也使越來越多的廣告主尋找機會,加大品牌植入式廣告的投入。  

       

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